KDO Comception

Identifier les leviers pertinents

De nombreux sites proposent de communiquer par différents biais, que ce soit sous forme de bannière, de liens, d'articles sponsorisés ou sous forme de vidéos. Il faut faire la liste des sites jugés pertinents, jeter un oeil à leurs metrics et si possible obtenir des chiffres quant au trafic qui est généré par ces sites. Certains sites peuvent être artificiels, c'est pour cette raison qu'il faut s'attarder sur les datas que l'on peut obtenir par ce biais.

Il faut aussi analyser la qualité du site internet, les éventuels autres communications réalisées. Si des concurrents sont visibles où sont déjà passés par ce biais, c'est souvent un signe très positif pour profiter vous aussi de cette visibilité. Enfin, des critères évident mais aussi pertinents sont la présence d'une page de mention légale, de condition d'utilisation du site, on doit pouvoir identifier le propriétaire du site pour éviter des mauvaises surprises.

Communiquer, mesurer et analyser

L'avantage du web est que l'on peut tout analyser et tout mesurer. Le tracking permet de suivre toutes ses campagnes web et surtout de pouvoir analyser la rentabilité de chaque levier. C'est essentiel pour savoir si une campagne de communication a été pertinente. Ensuite, il suffit de mesurer la rentabilité et de concentrer le budget sur les leviers rentables et que l'on peut envisager à long terme.

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